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爱奇艺、腾讯视频等接连涨价 地主家也没有余粮了?

2022-04-16 10:15:22 来源:TechWeb 作者:

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爱奇艺、腾讯视频等接连涨价 地主家也没有余粮了?

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TechWeb 文/周小白

继爱奇艺、芒果TV后,腾讯视频会员也要涨价了。

4月9日,腾讯视频宣布将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。其中,腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐等5种会员价格不变,剩余7种会员价格有5到20元不等的上调,最高涨幅在25%左右。

业内人士指出,视频平台接连涨价,源自不断攀升的成本和盈利困境。广告和会员是当前视频平台最主要的盈利模式,在整体经济下行的大背景下,广告营收承压,所以只能依靠会员涨价这个最直接的方式增加营收。

平台有平台的难处,但用户对此并不买账。究其原因在于,平台优质内容缺乏,或不能持续输出优质内容,用户认为“不值这个价”,“要涨你就涨,反正我不充”。

一年两次调整会员价格

视频平台的VIP会员一般分为两种模式,一种是“连续”付费,一种是“非连续”付费。所谓“连续”付费,是指每月、每季、每年到期后自动续费,相比“非连续”价格更实惠。

此次腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP月卡、季卡、年卡、连续包年5种会员价格未做调整,剩余7种会员价格有5到20元不等的上调,最高上调幅度为25%左右。

而就在一年前,腾讯视频VIP会员刚涨过价。调整后,所有会员套餐价格均有不同程度的上涨,涨幅最高达到50%。

不止腾讯视频,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台在过去几个月中也先后对会员价格进行了调整。

2021年12月15日,爱奇艺宣布调整黄金VIP会员订阅价格。此次上调主要为月卡及季卡,涨幅在9%到20%之间,年卡价格不变。2020年11月,爱奇艺也曾对会员价格进行过一次上调,具体涉及黄金VIP会员和学生VIP会员。

2021年12月22日,芒果TV会员跟进涨价。其中,连续包月价格上调1元,连续包季价格上调5元,连续包年价格上调10元。此外,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格上调20元。

2022年1月6日,咪咕视频宣布所有会员套餐价格上调,其中钻石会员年卡的价格涨幅高达43元。在这一波视频会员涨价潮中,咪咕视频也成为涨价规模最大、涨幅最高的平台。

(国内几大视频平台最新会员价格,单位:元)

根据《2021中国网络视听发展研究报告》,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩是国内综合视频平台的五大主要玩家,占到88.3%的市场份额。TechWeb统计这五家平台最新的会员价格显示,腾讯视频、爱奇艺是目前会员价格最高的两大平台,这也与其市场地位一致。

地主家也没有余粮了

在线视频行业历经十余年沉浮,能走到今天的,背后基本都有巨头支撑。腾讯视频背后站着腾讯,爱奇艺背后有百度,优酷背靠阿里,芒果TV、咪咕视频分别抱着湖南卫视、中国移动的大腿。面对新一波涨价潮,也难怪网友们发出这样的感慨:地主家也没有余粮了吗?

是的,地主家也没有余粮了。

“爱优腾”等长视频平台常年亏损一直是众所周知的事。根据公开报道,2019年,腾讯视频亏损30亿元,阿里大文娱整体亏损额达到157.96亿元。2019至2021年,爱奇艺累计亏损超234亿元。经济日报统计显示,爱优腾在十年间已经烧光1000多亿人民币,但目前为止依然看不到盈利预期。

当影视行业和互联网行业同时进入寒冬期,长视频平台不约而同地打出了“降本增效”、“开源节流”的旗帜。

最新一季财报发布后,爱奇艺CEO龚宇在分析师电话会议上表示,“长视频行业进入新的转折阶段,特点就是追求效率,追求减亏,追求盈利,而不是过去的追求高速增长和份额。”腾讯视频提出要“降本增效”、“优化内容成本”。阿里也在财报中表示,要提升优酷运营效率,收窄亏损。

降本方面,裁员、缩紧项目审批及资金投入,控制导演、演员片酬,甚至临时撤资的消息刷屏。开源方面,用户感受到的最明显的变化就是会员涨价。广告和会员付费是长视频平台最主要的营收来源,在整体经济下行的大背景下,广告营收承压,会员涨价成为增加营收的最直接手段。

值得注意的是,在短视频等的冲击之下,长视频平台的会员增长已经显露出疲态。腾讯最新财报显示,截至2021年底,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,环比减少500万,增长率由正转负。事实上,早从2020年Q4开始,腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入2021年后,其会员环比增幅连续两个季度下滑,Q2更是零增长,原地踏步。

而腾讯视频的困境并非个例,爱奇艺会员数也出现大幅下滑。财报显示,截至2020年12月31日,爱奇艺订阅会员数为1.007亿,相较2019年同期流失了约400万人。2021年第四季度,爱奇艺日均订阅会员数为9700万,跌破1亿大关,同比减少470万,环比减少660万,一下回到三年前。

相较之下,优酷的会员数在提升,但它主要是靠爸爸“奶”着。阿里公布的2022财年Q3数据显示,优酷日均付费用户规模同比增长14%,这主要受到具竞争力的会员费及来自88VIP会员计划(开通88VIP送优酷会员)的持续贡献所带动。

在2018优酷秋集活动上,时任阿里文娱集团大优酷COO兼CTO的庄卓然曾表示,“每100个88VIP会员中有38个是优酷新VIP会员”。2021年88VIP整体会员规模已超过5000万。

从网友们的反馈来看,如果没有优质内容,平台会员增长可能会进一步放缓。龚宇曾称,涨价也许会出现短期的会员下滑,但长期来看,用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期会员的发展。

可问题是,你们持续推出优质内容了吗?

要用户买账还得靠内容

“连甄嬛传都没有,你在拽什么?”

“关键是根本没啥想看的,冲什么会员。”

“用户无法接受涨价的根本原因在于,人民日益增长的精神文化需求跟’烂片烂演技烂剧情’的影视文化出现了不对等。”

国内长视频平台每次涨价,都会被大家集中炮轰,从根源上来说,还是因为平台很少出现能够让用户心甘情愿为其买单的优质作品。

回看这两年,各大视频平台片单中的重点项目许多都遭遇了“哑火”。2020年底,腾讯视频《有匪》、爱奇艺《南辕北辙》、优酷《女心理师》等这些前期大量宣传的剧集,均未达到爆款的水平。

2021年,偶像选秀类综艺和耽美剧被叫停,视频网站的流量密码失灵。爱奇艺凭借《风起洛阳》扳回一城,腾讯视频自制有《雪中悍刀行》,但口碑堪忧。反而是一些小而美的低成本自制剧收获了不少关注,比如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》,优酷的《司藤》《我的巴比伦恋人》,芒果TV《我在他乡挺好的》,B站《突如其来的假期》等。2022年也有《开端》、《人世间》这样的口碑之作。

这些作品确实风靡一时,霸占过不少热搜榜。但相比Netflix《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级IP,国内长视频还有不小的差距。而且除了内容质量,Netflix也更加持续且高产,其很多剧集都是多季连载,能够保证一年播出一季的节奏。

反观腾讯视频花大力气打造的《庆余年》,在2019年播出第一季之后,三年过去了,还没看到第二季。等第二季播出时,观众早忘了第一季的剧情,这样的爆款效应如何持续?

会员涨价,在一定程度上能带来会员收入的增加,视频平台借此或将拥有更强的造血能力,更多生产好内容。但话说回来,如果没有更多优质内容出现,也将加速用户流失。

涨价只能暂时缓解视频平台的营收压力,优质内容才是根本。

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