今日头条2019十大内容营销案例,你pick哪个?

2019-12-15 17:07 来源:巨量引擎营销观察 作者:王振洲 点击: 评论:

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原标题:今日头条2019十大内容营销案例,你pick哪个?

一直以来,今日头条都聚焦于品牌营销的新变化,不断追求内容和形式上的创新。

3月,今日头条发起连接各领域优质创作者与知名广告主的“达人团KOL”项目,实现互利共赢;在垂类内容营销方面,头条和华为、一加、OPPO等27个知名手机厂商达成合作,通过“头条数码创作者联盟”为品牌及用户生产优质的数码产品测评内容;此外,头条还推出了“定制话题冠名合作”、“头条号征文”等产品。

2019这一年,今日头条不断扩充内容营销项目和产品矩阵,为用户提供更有价值的信息,为品牌创造更受欢迎的内容。

经过内部提名及投票,今日头条评选出10个2019年营销玩法创新、传播效果突出、创作者积极参与的项目作为案例进行解读,希望帮助更多品牌发现关于内容营销的可能性。

汽车类:北京现代菲斯塔#13万元性能车怎么选#超级话题项目

营销亮点——首创今日头条口碑话题策略

面对竞品的激烈竞争,强化口碑关注度是菲斯塔的核心传播诉求。以建立头条互动话题#13万元性能车怎么选#的方式,菲斯塔引发用户热议,通过与竞品车型的对比,传递菲斯塔核心卖点,释放销售力。最终达成话题总曝光7.5亿,总阅读8652万,讨论数4.5万,远高于同类垂直话题。此外,菲斯塔通过头条大数据前期分析、中期复盘,首次在话题进行过程中使用数据口碑反哺策略,最终车型正向评论占比提升10%,菲斯塔在细分领域关注指数从第5位上升到第2位。

家居类:慕思 #篮球的夏天#男篮世界杯项目

营销亮点——体育赛事热点共建

今日头条具有浓厚的篮球氛围,每10个头条用户,就有1个关注篮球运动。作为男篮世界杯的赞助商,慕思寝具发起#篮球的夏天#超级话题,将篮球粉丝沉淀为目标受众,联合苏群、杨毅、张宁等体育达人产出优质文章,将男篮世界杯与慕思的健康睡眠文化深度结合。借势男篮世界杯热度,话题影响力翻倍,收获3.3亿阅读,14万讨论。达人文章总阅读量达1513万,慕思品牌指数较投放前提升100%。

3C类:vivo X27新机发布项目

营销亮点——首次双频道运营双话题

3月上市的vivo X27新机主题是“美·更进一步”,与头条时尚自营话题#变美大作战#实现内容主题高匹配。以此为契机,头条科技频道与时尚频道强强联动,打造vivo X27新机定制话题和#春天一起变美吧#双话题,聚合强资源带动新机声量。围绕#春天一起变美吧#主题,vivo面向160万创作者征文,20大官号和30大头部KOL爆发式引流,产出内容超3000篇。数亿关注下,vivo X27短期快速“刷屏”,话题总阅读超2亿,内容讨论超20万,发文总量超1万篇。

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