内容营销时代,如何玩转视频营销

2019-12-15 17:07 来源:淘宝那点事儿 作者:于海丽 点击: 评论:

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原标题:内容营销时代,如何玩转视频营销

内容营销是今年淘宝上不能忽略的一个高频词。如果说2018年是内容营销元年的话,2019年就是内容营销快速发展的一年。其实对于淘宝这个平台而言,每年随着活动规则和玩法的不断更新,时代的不断发展。店铺的营销方式也会随时变化和更迭。市场竞争也不再单单是单纯的价格战了。而流量碎片化的市场竞争环境的到来,淘宝的营销方式也就越来越多。在自媒体火爆的今天,内容营销也随之变成了时代的焦点,成为了各大淘宝卖家的营销新宠。

内容营销不同的人不同的行业给出的定义不太一样,它是一个很广泛的概念,综合起来说就是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户提供更多信息,让客户更了解产品。内容营销会通过合理的内容创建、发布以及传播的形式,来给用户提供更多有价值的信息。最终达到让客户更了解产品,打动客户形成网络营销的目的。

其实内容营销一直存在,仅仅是因为电商的兴起,让更多的人知道了而已。就好比数据分析因为电商让更多人熟知。传统行业中我们见到的报纸广告,现在的电视广告,以及我们常常关注的公众号,电视植入等。生活中常见的企业的logo,手提袋的信息,纸质传单等。还有和淘宝密切相关的微淘、直播、问答、评论、详情页等等表现形式和表达渠道。都属于内容营销的范畴。

随着时代快速发展,我们了解知识的渠道越来越多,加之淘宝的平台门槛低,很多个人也都纷纷从一个购物者变成了中小卖家的一员。但我们了解到的淘宝,似乎只是一个买卖的平台,我们通过简单的上传商品。客户进来购物就能达成成交。也许很多中小卖家还只是停留在了普通等待客户的阶段。然而如今的淘宝,已经实现了千人千面,流量碎片化严重,我们很难再想以前一样等待客户商品。我们要找机会去寻找客户。这里就要提到内容营销了。

淘宝总裁蒋凡自履新至今,最喜欢谈的大概就是内容。再进一步,蒋凡只要谈到内容,就会提视频,并且他甚至直言不讳地告诉卖家,未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载。该做内容了,尤其是视频。想必大家都已经了解了视频营销的魔力。几个视频媒体平台也是受到了全民的追捧。

在前几天刚结束的淘宝大学内容学院针对双促内容的沟通会上,淘宝内容生态总监闻仲表示,过去的一年当中,淘宝平台的内容增速非常快,仅内容创作者的收益就超过30个亿。在直播领域,过去一年的用户规模增长了一倍,用户增速达到100%,相应的成交规模增速更是高达350%。可见内容营销的厉害之处。面对视频内容营销的这一大趋势,我们中小卖家要做视频营销,应该从那几个方面下手呢?

【易采站长站编辑:秋军】

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