微软在做小程序:巨头如何通过小产品锚定一个未来超级大战略

2019-02-15 10:00 来源:见实公众号 作者:于海丽 点击: 评论:

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原标题:微软在做小程序:巨头如何通过小产品锚定一个未来超级大战略

微软

文章授权自微信公众号见实(ID:jianshishijie)

微软做小程序的思路值得我们细细思量。

2017 年 2 月份就上线第一款小程序微软小蜜,不可谓不早。但直到 2018 年 9 月份前后才推出另外 3 款小程序。这个速度貌似有点“慢”。

四款小程序截止到目前用户一共才 500 多万,其中微软小蜜因为上线最早,用户也最多——不过也才 100 多万。这个数量貌似有点“少”。

微软绝对不缺技术和资源,是因为他们不够重视或者不明白吗?实际上微软Office365 高级产品经理张鹏表示,只要在Office上做一点动作就可能带来大量用户,但他们从一开始就刻意没去这么做。不这么做的原因很简单——微软要实现生产力从PC端向移动端跃迁。

PC时代的生产方式是键盘鼠标,今天移动端是摄像头和多点触控,生产方式虽然已经改变,但移动端的生产力还未真正释放。

张鹏谈到,即便很多大厂积极参与,但是移动端的生产力水平还是很低。微软真正想做的是借助小程序探索未来移动端一整套高效的生产方式——从创建到储存再到消费,这也是为什么他们根本不着急做数据和变现的原因。

换句话说,小程序是微软企图拿下整个移动端的一个开始。

现在我们不难理解为什么微软将最前沿的技术投放在几个小程序身上,谁能率先突破并建立标准,谁就能获得绝对竞争优势。这次在中国市场,微软所有的思路将瞄准中国本土用户的需求。

这种把身位直接锚定在赛程后半段的战略,今天我们还无法下定论。在这场长跑中,微软的优劣势一并存在。优势在于微软长期以来的人工智能布局,对Office用户的洞察以及对新方向的持续投入。但Office在PC时代太成功,能否打破几十年的PC惯性思路,以及能否和本土公司一样快,将是他们面临的最大挑战。

如下,Enjoy:

微软Office365 高级产品经理张鹏

见实:微软为什么会想到做小程序?

张鹏:其实在小程序之前,我们就很看好微信的 10 亿用户体量、用户粘性以及社交关系属性。微软是把微信看作给中国用户提供微软移动端服务的一个重要端口,所以微软在中国提出来WeChat Office战略。

现在很多商业协作比如收发文件已经成为微信里的一种常态,但一些需求其实没有被满足。比如文档安全、群发文档大小限制、文件协作、文件过期的问题。小程序无需安装便捷进群的属性,相比公众号更适合承载我们的解决思路。

【易采站长站编辑:秋军】

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