腾讯应用宝的世界杯狂欢为什么要联合陌陌？

　　天下杯正正在热火朝天天停止着，天下杯不只是群众层里的一场体育衰宴， 更是一场品牌营销衰宴，不断以去皆是各年夜品牌体育营销的必争之天之时，本年的天下杯一样云云。

　　正在那段工夫，很多品牌纷繁借重天下杯以冠名资助、蹭热度的话题营销等方法睁开营销，好比各年夜天下杯民圆资助商便玩出很多把戏。

　　正在寡多的天下杯营销案例里， 那此中也有很多品牌主挑选跨仄台、跨品牌的跨界协作真现单赢。如腾讯使用宝此次便以跨仄台方法，借助交际仄台陌陌的影响力睁开天下杯营销，觅供强强结合的品牌协同效应，陌陌同样成为使用宝天下杯整开营销的主要一环。凭仗《MOMO好彩头》《金球年夜赢家》两场竞猜助势性子举动，单方激发一场齐平易近到场的互动狂悲。

　　1、使用宝X陌陌天下杯营销：挨制散助势取竞猜于一体的齐平易近狂悲

　　活着界杯营销上， 胜利的借重能够分一杯天下杯流量白利之羹，为品牌快速提拔出名度，真现事半功倍的营销结果。正在借重热门的根底上，假如品牌主借能深入洞察球迷的天下杯肉体消耗需供，充实发掘天下杯的元素并融进营销中，信赖借会为本身的营销绘上面睛之笔，正如我们明天所分享的——使用宝天下杯营销案例。

　　做为具有2亿月活用户的海内最年夜安卓使用市肆，使用宝倡议一场3000万现金年夜奖，连续一个月的运营举动。而陌陌《MOMO好彩头》《金球年夜赢家》互动举动正在竞猜、助势圆里的情势明面被使用宝垂青，单方基于举动的下度符合，决议结合挨制一场从东西产物到交际收集的跨界整开营销，率领齐平易近从“不雅看”天下杯到“玩转”天下杯。

　　《MOMO好彩头》做为一场融进积分系统战竞猜元素的举动， 营建了浓重的天下杯场景气氛， 约请出名足球批评员黄健翔战掌管人李响坐镇，散结了以韩乔死、刘语熙、杨璞、陆慧明为尾的央视名嘴、退役国足、足彩阐发师等，借助曲播的情势睁开预行比拼的深度互动。

　　除此之外，使用宝借参加陌陌结合挨制《金球年夜赢家》，到场者只需经由过程使用宝、陌陌等多个仄台停止金球卡的搜集，散齐32张金球卡便有时机获得5万元年夜奖，为群众营建“助势”的互动场景缔造助势体验。

　　纵不雅使用宝那波天下杯弄法，经由过程引进竞猜助势的天下杯文娱项目，为受寡挨制了线上天下杯的参赛仄台。满意了广阔球迷为体育竞技肉体呼吁助势的文娱心思，取消耗者告竣肉体层里的感情共识取体育文明的认同感，使用宝战陌陌单方可谓一同玩转天下杯营销。

　　2、 陌陌为使用宝营销赋能：品牌植进+用户推新

　　文娱群众跟中国球迷用户孤芳自赏， 只是使用宝那场天下杯营销的第一步。从品牌层里阐发，使用宝借重两档举动睁开的深度协作，更垂青的是捉住举动中的曲播互动、游戏环节等营销契机，将品牌疑息植进、用户推新弄法等一扫而光。

　　正在品牌植进圆里，正在举动曲播时期，陌陌的曲播环节对使用宝及其协作同伴停止了充实暴光，借助掌管生齿播、白人的心播植进“使用宝”的疑息;别的，使用宝将资助《MOMO好彩头》的曲播，正在曲播间的游戏环节，掌管人会出题请高朋问题，此中会有取使用宝产物相干的成绩，高朋答复准确，网友便可抢到使用宝派收的白包。正在今天的《MOMO好彩头》问题环节，掌管人问讲“FIFA足球天下正式公测的工夫是哪一天?”，跟着陌陌人气主播张依依道出准确谜底“那款由腾讯代办署理的游戏是6月12日公测”，使用宝为曲播间的不雅寡收上了专属白包，曲播间立即被用户支付白包的弹幕刷屏。

　　正在跨仄台互动上， 使用宝战陌陌也睁开了深度的仄台互动，倡议跨仄台兑换散卡的举动，活着界杯时期时期，使用宝独家收放阿根廷金球卡战西班牙金球卡的兑换码，陌陌用户正在能够登录使用宝后，支付兑换码落后止兑换。经由过程风趣的兑换举动将单仄台买通，以鼓励用户的方法推行使用宝，进步使用宝APP的下载量战注册量，真现用户推新的结果。《MOMO好彩头》曲播时期，也会经由过程镜头反投，见告不雅寡怎样经由过程使用宝获得兑换码散卡。

　　团体看去，经由过程跨仄台的互动和曲播间强暴光，使用宝借助陌陌周边产物的暴露，营建了使用宝取球迷一同玩转天下杯的气氛感。

　　3、使用宝选牵脚陌陌仄台的背后：宏大的用户范围取激烈的交际属性

　　正在那个场景碎片化战“流量贵如金”确当下，面临同量化的天下杯借重营销， 一个品牌的声音战争台资本隐然是有限的，怎样经由过程跨界协作真现资本同享尤其枢纽。

　　天下杯做为一场具有交际收集齐平易近到场的属性的举动， 胜利的借重营销借充实磨练品牌关于“交际弄法”的掌握战交际劣势的使用，才气实正经由过程营销变更齐平易近到场热忱。使用宝挑选陌陌做为仄台协作同伴，看中的无疑借是其背后的交际营销代价——宏大的用户基数、主播网白流量取激烈的交际属性。

　　陌陌壮大的用户基数，陌陌仄台具有宏大的用户范围，粉丝粘性强。那些用户次要散布正在年青圈层，且喜好互动一样平常活泼度下。今朝陌陌的月活用户超越1亿，此中30岁以下用户占比约80%。按照QuestMobile最新数据，本年5月人均单日利用时少达52.85分钟，人均单日利用次数达18.52次。

　　陌陌主播的白人流量。陌陌的白人具有宏大的粉丝群体，且那些粉丝粘性强。从那一面阐发，约请仄台32位陌陌足球宝物为天下杯代行，有益于增进使用宝等用户取主播的互动，激起受寡到场使用宝仄台竞猜助势的热忱。

　　陌陌仄台属性看，陌陌具有强交际属性，天然带去下代价的交际流量， 经由过程取主播互动、用户之间的换卡互动等方法，增进了使用宝用户取陌陌用户之间的交际互动，也真现了流量的变现，最年夜水平盘活了使用宝的用户。

　　使用宝那场天下杯营销，有用借助陌陌交际仄台的营销代价， 玩了一场不同凡响的天下杯交际营销。关于一个脚机市场硬件品牌而行，怎样跨界交际仄台睁开交际营销而行，使用宝结合陌陌正在止业中可谓做了一次没有错的树模。