开放、VR 与技术范式,腾讯社交广告“教给”行

2016-10-23 02:10 来源:易采站长站 作者:网络整理 点击: 评论:

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原标题:开放、VR 与技术范式,腾讯社交广告“教给”行

社交广告

2015年,腾讯在线广告的收入达到174亿元人民币,这家公司当年营收则突破千亿。我们把时间线再延伸到5年前,其时腾讯年度营收为274亿元,而在线广告收入仅仅只有19.9亿元。

做这样一道简单的数学题:

在过去的5年间,腾讯的营收规模增加了5倍,在线广告在营收中的比重则从7%增加到了17%,在线广告收入增加了8倍以上。

故事就从5年前开始说起。在弥漫整个中国互联网的3Q 大战硝烟尚未全部散尽的2011年的腾讯开放大会上,此前一直深居简出的马化腾提出了开放战略,不到半年之后,腾讯推出了“广点通”系统,使得广告主可以在包括 QQ 空间和桌面及移动端平台投放广告。

事实上,在提出开放口号之前,偏居羊城一隅的腾讯广州研发中心已经开发出了微信最初的产品原型,而到了广点通推出之际,这款产品大约已经累积了5000万以上的用户。随后就是大家耳熟能详的“腾讯抓住移动互联网船票”、微信“在用户体验和商业化之间不断试错”、朋友圈和公众号逐渐成为主流的故事。

这段时间里,在大洋彼岸的美国,Oculus Rift 终成气候被 Facebook 收购,VR/AR 逐渐从技术狂想演化成为现实的产品;技术的进步同样也改变广告行业的面貌,传统的展示广告的领地正越来越多的社交广告大举侵占,移动设备上的广告呈现及变现难题开始出现解决的希望;与此同时,“生态”、“布局”这些乍听上来虚无缥缈的字眼也随着中国互联网愈演愈烈的竞争局面而在参与者的手中变得那么迫切与现实起来。

2015年对于腾讯的广告业务是至关重要的一年。这一年里,腾讯整合了广点通与微信广告中心,组建了新的社交与效果广告部。

在这一年之后,微信开放了朋友圈广告自助投放功能。不妨这样说,过去的5年就是微信的商业化和腾讯的社交广告在相互试探中不断探索一条新路线的过程。

在这一过程中,技术发挥了让人惊艳的效果,在第一次让大家感受到朋友圈广告所具有的交互表现潜力的《全民枪战》广告中,是 HTML5大行其道,在露面频率逐渐增加的朋友圈广告背后,实际上又是大数据的用户定位投放,而在广告流量联盟如何解决曾经在桌面时代泛滥的广告质量低下的应对措施里面,则是经过改进之后的建立在数据收集分析基础上的反作弊手段。

技术的进步和应用实际上又反过来维持了社交广告本身在用户体验和商业化之间微妙的平衡。

耐克的原生页广告效果

耐克的原生推广页广告效果

想象一下如果在朋友圈中的广告永远都只是以展示广告面貌出现的话,究竟有多少用户会产生兴趣?在 HTML5技术的帮助下,大量在其他广告载体上几乎不可能实现的交互方式和创意在移动设备上得到了前所未有的充分展示和应用。原生推广页广告的出现,使得观看广告本身成为了一次交互体验行为,以往电视、平面媒体上的“广告-受众”、“投放-影响”的单向关系在移动端上被彻底打破了。

移动设备在体验上的优势和独特性使得交互的价值被无限扩大和重视,现在,广告本身就成了一种消费行为,这种消费就是交互体验,这种消费的体验升级带来的是真正的产品和服务本身的二次消费,广告主和代理公司必须在广告上花费更多的精力和创意,只有这样才可能吸引到消费者,而在移动互联网时代,创意和创造力很大在程度上就意味着交互体验本身,只有那些新颖的、让人获得沉浸式体验的创意体验才可能得到消费者的青睐,进而获得更多更快的传播,而只有这样才能使得广告取得真正的效果,对广告主和广告投放平台才可能意味着成功。

实际上,交互体验的完善和创意化不仅意味着用户体验得到尊重,同时也暗含了商业上成功的更大可能性。用户、广告主、广告平台三方都能在交互技术的基础上实现利益共赢,这仅仅只是第一个层面,另一个更加关键的层面则是生态。

我们首先要承认的是,不管是在自然界、历史还是在互联网中,任何一个试图持续、健康运作的生态系统都必然会保持开放和吸纳的姿态。一个封闭生态系统的风险在于,在自身增长发展势头达到一定程度后,没有新鲜血液和外力的输入刺激,自我调节能力就会逐渐丧失殆尽,于是,这个封闭系统崩溃的几率会因为其规模和完善程度的庞大化复杂化而飙升。

事实上,从更宏观的层面来看的话,开放策略的提出是较之微信更至关重要的落子。

【易采站长站编辑:秋军】