快手快“知”:1.2亿+知识短视频后的野心

2019-12-02 09:30 来源:深响公众号 作者:丽君 点击: 评论:

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原标题:快手快“知”:1.2亿+知识短视频后的野心

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▪  快手的知识生态已形成,并具备四个“特性”;

▪  “快知计划”的具体内容,以及提出扶持计划背后的意义。

快手所聚焦的内容垂类,与曾经大多数人的刻板印象截然不同。

快手于 11 月 29 日举行光合演讲,将主题聚焦在“知识的全民生长力”,同时还推出针对知识垂类扶持的“快知计划”,宣布以百亿流量支持优质知识创作者成长,鼓励创作者和合作机构以及平台共同打造一场全民短视频科普行动。

在活动现场,探索宇宙(锋轮)、儿科马大夫等多位快手知识科普类内容创作者登台讲述自己与快手结缘、在快手成长的故事,分享了自身的短视频知识分享经验与感悟。另外,快手也公布了一系列惊人的快手知识生态数据:仅 2019 年,快手上的知识作品数量就超过了1. 2 亿,平均每秒诞生 4 个知识内容,这些视频获得了 308 亿个双击点赞和 30 亿次评论互动。

一直以来,短视频平台颇受欢迎的始终是美食、音乐、舞蹈等轻松愉快的娱乐化内容,用户也多是抱着娱乐的需求而来。但从目前来看,快手作为一个多内容垂类的综合性短视频平台,其内容早已不局限于只为满足用户的娱乐需求。

知识科普内容具备绝对的特殊性和获取门槛,这一垂类内容要足够吸引用户也需平台构建起独特的内容生产机制。为什么知识科普能成为重点扶持内容垂类?从快知计划的布局,我们又能看出快手的哪些战略布局?


快手上的“全民科普”


在快手,平均每 1 秒就会诞生 4 条知识内容短视频,平均每个作品获得一万多播放曝光。

即使是知道短视频平台正着力丰富内容的情况下,这一增长趋势依然显得有些惊人。因为一方面短视频内容本身整体偏向于娱乐,另一方面科普内容“先天”的高专业度要求也为其架设了比娱乐内容更高的门槛。

但在快手,一种“全民科普”的氛围确实已在形成。数据显示,去年一年快手老铁们共创作出了 361 万条科普作品,总播放量超 80 亿,点赞数也达到了1. 5 亿次。如果将这些作品加起来看,去年全年快手平台的科普视频总时长为 41070 小时,相当于4. 7 年时间。同时,快手在去年已有 220 万科普内容创作者,被科普内容吸引而来的读者数量也有近 1524 万。

【易采站长站编辑:秋军】

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