腾讯动漫执与变:行业寒冬 路向何方

2019-04-02 09:30 来源:新浪科技 作者:王振洲 点击: 评论:

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原标题:腾讯动漫执与变:行业寒冬 路向何方

二次元,动漫

新浪科技 李楠

2018 年“寒冬”来袭,裁员缩招,创投遇冷,议论纷纷。但对行业巨头来说,起初似乎并无影响。然而忽然就传出一则有关腾讯的消息,让人意外。

10 月下旬,漫画人壁水羽在微博爆料,称腾讯动漫因为预算问题停止支付部分签约作品稿费,其长文指出,“某些公司在大家心中一直是一个不差钱的,之前几乎所有人都认为:谁家出事,他也不可能出事,可现在事情还是出了”。

腾讯动漫随后发布辟谣消息,不过关于动漫行业寒冬已至,在业内并不是某一个人的看法。从网络漫画兴起,到“二次元经济”追捧,动漫一时之间成为风口。资本汹涌而入,造成繁荣景象的同时,“寒冬”也已潜伏。

泡沫迟早要破,行业发展自有规律,一时寒潮倒也未必就是坏事。 3 月 24 日,UP2019 腾讯新文创生态大会召开,在媒体群访中,腾讯PCG(平台与内容事业群)动漫业务部总经理邹正宇对“寒冬”一说不予置评,但表示,新兴内容产业有这样的一次调整,自己的态度非常乐观。

长远看,动漫在国内的受众必然进一步扩张。而短期内,寒潮未散。行业众人,还需要一步步探路向前。

布局两种文化

在UP大会,邹正宇提到两个词,第一个是“坚持”。这对应的,主要是腾讯动漫过往动作。

“用动漫这样一种年轻人喜欢的表达方式,来去创造优质内容,演绎年轻人的喜好,这么多年来我们一直是这么做的。”邹正宇讲述了腾讯动漫在多元化内容题材的布局。

传统文化方面,腾讯动漫推出《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》、以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等 7 部作品,这些作品在腾讯平台总人气超过 10 亿。邹正宇表示,九五和零零后年轻人对于中国传统文化的喜爱超出其想象。刚开始做这些作品,腾讯动漫以为它们对年纪大一点的人比较有感觉,年轻人不一定喜欢,而后来结果意外。“他们有强烈民族自豪感,对中国文化充满了好奇和学习。”

融入道家文化的漫画作品《一人之下》是腾讯动漫独家连载作品,从 2015 年 2 月至今,累计人气达到 169 亿,收藏数达到 404 万。在 2018 年,腾讯围绕这部作品,推出了潮牌“人有灵”,其根据道家文化元素设计的服装配饰受到欢迎。有意思的是,邹正宇称,过去一年在所有购买“人有灵”用户当中近四分之一,并不是腾讯动漫平台用户,之前也没有接触过《一人之下》。

这一点,哔哩哔哩也有类似的感受。数位B站员工曾向新浪科技提到年轻用户对传统文化的喜爱,而B站董事长陈睿也曾在演讲提及传统文化在B站的兴起,指出年轻用户会挖掘传统文化的亮点。

【易采站长站编辑:秋军】

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