R15上市两周成销冠，OPPO的新品爆款秘籍是什么？

至于品牌传播本身，则聚焦于年轻人关注的领域、如时尚、明星、综艺、体育等，用年轻人喜欢的方式创造、分享最新的潮流文化，让品牌成为年轻人的“朋友”，让用户觉得OPPO产品体验好且物超所值，进而赢得更加大众化、年轻化的市场，为品牌好感持续加分。

和去年的R11新品发布会类似，3月31日，OPPO请到萧敬腾、郑恺、周杰伦、李易峰、王俊凯、陈伟霆、田馥甄、郭富城等有相当号召力的明星，联合浙江卫视在深圳召开了一场演唱会+新品发布会，再次亮相了开年新品OPPO R15系列。这样的方式恰好与OPPO的受众人群相契合，人气产品与人气明星的结合，同样的年轻、市场标签，从结果看，形成了相当的“乘法效应”。

随着OPPO R15开售，微电影《热舞吧!青春》也于同期上映，代言人之一的迪丽热巴化身OPPO“手机人”，为年轻人发声，演绎青春就是要勇敢做自己喜欢的事情，活出真实自己的生活态度。青春话题的“同理心效应”以及人气小姐姐的加盟，无疑是R15热销的助燃剂。

需要注意的是，OPPO的“年轻”理念并不是指年龄，而更多是描述一种心态，这也是用户在获得年轻用户支持的同时也能够获得更大范围用户支持的关键。

其次，努力维护品牌口碑。从OPPO R7至今，凭借“精品成就爆款”的市场逻辑，OPPO已经在智能手机行业成功缔造出“款款爆品”的金字招牌。而如今的OPPO R15系列不仅首销当日就超越了R11创下的销量纪录，更至今在京东都维持着100%的好评率。

在这背后，一方面由产品品质保障，上文已经提到，OPPO注重品质也注重品控，是一个几乎没有爆出过品质问题的品牌；另一方面，也得益于OPPO的渠道策略，据钉科技了解，OPPO已有25万家线下门店，同时OPPO副总裁Alen在之前接受的采访中表示，作为品牌升级的一部分，也将逐步对线下渠道进行升级优化。让用户在做决策到形成购买力再到售后保障的整个闭环中，享受到纯线上品牌无法给予的服务。

OPPO作为一个品牌活跃度比较高的品牌，在产品方面坚持以用户为导向所付出的努力与成本往往会被忽视。当然，在互联网时代，产品和品牌是可以相互成就的，OPPO愿意在品牌塑造上加大权重，本身就是出于对互联网文化的一种尊重。所以OPPO R15能够如此受欢迎，不仅仅是用户对OPPO产品买单，更是对OPPO营造出的品牌文化的认同，而这也正是OPPO在当前手机市场趋于恶劣的环境下，依然大放异彩的核心竞争力。

 2/2   首页 上一页 1 2