红利真空时代手机品牌如何告别贴身肉搏？OPPO正提供了一种方式

实际上，这种落点是“手机人”系列微电影的一种自我颠覆。此前OPPO微电影主打透过“手机人”去传播产品，是以产品为中心的思维导向，而在用户共鸣上，更注重满足粉丝对于明星的日产幻想，以及对于友情、爱情、亲情这些普世价值观的共鸣。可见，OPPO在从过去的功能化标签与娱乐带动，转到了差异化“态度”的方式，在营销战略上再次升维。

而“态度营销”的好处显而易见：第一，与天下大同的普世共鸣不同，态度营销更独特、更深刻，如果成功就可以长远地建立品牌差异与消费者忠诚度；第二，它转换了品牌与消费者之间的关系，将品牌去“找”消费者这一高难度事件，变成了消费者以“态度”为集结号，主动找到品牌，可以说是品牌和营销的大跨越。

以可口可乐和Nike为例，成功的态度模型是能让态度内部化为个人价值观体系的一部分，而这些态度对消费者非常重要，所以很难改变。以至于，这种品牌忠诚不仅仅是一种品牌偏好，更与消费者社会身份、个人标签联系在一起，具有根深蒂固的色彩。

当然态度营销能否成功的根本也在于“精准”，恐怕只有长年聚焦于年轻人的OPPO，才能如此懂得年轻人内心的“暗涌”，并以他们喜欢的明星、故事、元素联通成一个具备代入感的整体。

从明星到“潮人”，OPPO态度扩散各圈层

态度是与用户建立强情感联系的一个要素，也是品牌连接用户的“心”的一种有效的方式。当这也决定了其与单纯的广告推广相比，更为复杂，更考验整个计划推进执行的能力。

就像，每一个年轻人都有不同的标签，都在不同的圈层之中，如何在首次发力时将“态度”声音快速、精准地传递到位？

因此OPPO的态度营销也考虑到这一点，而不仅仅局限于明星效应上，差异化地组合多圈层“潮人”。OPPO通过寻访、挖掘，让几位有态度的年轻人作为时尚、会玩的年轻族群代表，出现在了OPPO与《我们的街拍时刻》、《YOHO！潮流志》合作的海报上，懂懂笔记在这组海报的背后不仅看到年轻、时尚，更看到个性和态度。

“郭雅麻子”，是十足的女文青，外表安静之下，内心却是钟情于手作和画画，爱自然，爱野生，也爱逃离人和事。传达复古的她，正在筹划开一家复古个人店铺。对她而言，人生态度就是喜欢什么做什么，够Real，勇于实现自我。

另一张画报的主角是带着点痞子气的模特顾义伟，个子高高瘦瘦，用三年时间成为顶尖时尚男模。成功后24岁的他和许许多多国内的年轻人一样，也曾迷惘也曾失望，但他坚信一定要突破自己束缚的心，年轻就要可劲儿燥。而紫色的OPPO R15握在他的手机就是潮范十足。

爱旅行的旅行达人王小猴儿，不是在旅行，就是在旅行的路上。乐意接触新的环境，愿意与陌生人交流。张开心扉的那一刻，她想“这样紫”——OPPO R15星空紫特别版成为她不二的选择。

郭雅麻子、模特Ricochenn、模特顾义伟、旅行达人王小猴儿、李10、造型师66Aaron，这些年轻人其实都是真实生活中的一些年轻人，时尚，会玩，有主张，不一样，他们都是年轻族群的代表。

这一组度海报的亮相，确实让人感觉眼前一亮，从之前铺天盖地的明星代言手机广告中脱颖而出，抢走不光风头。OPPO将真实的潮人拍到海报当中，打破明星代言的单一，让年轻人身边的年轻人代言。当年轻人看到这组海报的时候，丝毫没有距离，瞬间可以被“同化”。

而在微电影上映前夕，OPPO还携手周翔宇打造来的R15限量版Slogan Tee，围绕的同样是态度——DecodingME解码人设这一年轻人甚至是二次元一代的特性所在，通过具有态度张力的Slogan，号召年轻人抓住机遇，勇于尝试，不受限于一种人设标签，解码生活的更多可能性。

将态度营销带入手机行业中，OPPO可谓是开了先河。其三步态度营销击中了当今年轻人的特点：个性、不随众、勇敢做自己。其中，像前述微电影，就是通过追逐梦想、挑战自我的剧情设计，让年轻人能自然而然地产生一种强代入感，这是一般的广告或品宣难以达到的效果。再如态度海报，同样是以大胆的时尚、娱乐跨界风格，在年轻人中诉求潮流时尚和特立独行的品牌态度。

用态度对待有态度的一代人

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