Facebook站外广告推广需要注意点什么?

2020-01-04 07:17 来源:青瓜传媒 作者:王旭 点击: 评论:

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原标题:Facebook站外广告推广需要注意点什么?

了解Facebook广告趋势对于卖家制定2020年的站外引流策略至关重要,为跟上Facebook的广告变化以及未来需重点关注的广告投放类型,本文将详细讨论三大趋势以及如何充分利用这些趋势来制作成功的Facebook广告活动。

一、Facebook广告成本上升

近几年Facebook 的广告成本一直在上升,主要有以下几个关键因素:

1)供需

Facebook目前有600多万广告商,与2016年的400万的广告客户相比,这是一个巨大的增长。而广告商增长的同时也激增了广告需求并占据了有限的供应,使得广告成本也被推高。

2)季节性流量

通过观察Facebook 2019年第四季度的广告投放情况可以发现,广告商在这段时间内疯狂砸钱烧广告以宣传产品和节日特价促销,尤其针对季节性的企业。这迫使在全年投放广告的广告商支出成本逐年上升。

3)政策

2020年是不折不扣的大选年,参选人将组织线上活动或投放Facebook广告直接通与数千万选民公开交流。为此,每个城市、州和国家的候选人将会筹集大量资金在Facebook上投放政治广告,因此广告成本可能比正常情况下要高。预计,在Facebook全年运营广告的广告商会发现一月份的广告成本会适度下降,但当进入选取周期高潮阶段时,成本将会逐渐上升。

4)广告质量

众所周知,广告表现不佳的另一个原因就是本身广告质量不够好。Facebook的算法向来倾向于能提供良好用户体验的广告商,因为广告商并非Facebook的重点客户,用户才是,而用户数量的下降也会导致广告数量下降。因此Facebook的算法注重广告商向正确受众显示相关广告。为此,你在投放广告以及设计广告素材中利用Facebook定位的能力越强,广告表现就会越好,算法就将更侧重你,这在一定程度上会降低广告成本。

二、考虑投放Facebook移动广告

移动广告投放虽然并非一个趋势,但它越来越受到各大广告主重视。据了解,Facebook广告收入中来自移动端的总比例超过了90%,用户在移动设备上访问Facebook和Instagram的数量正在逐年上升,因此从广告角度来看,应该重点考虑移动广告。

1)广告图片

图片在广告中的应用非常重要且十分广泛,尤其是在移动设备中。Facebook曾宣布对所有广告位的图片大小进行标准化,这样广告商就不必创建不同的图片变体。目前图片标准的尺寸比例为5:4(垂直略高于宽度),而方形比例的图片和视频通常在移动设备上更适用。

2)广告文案长度

Facebook将广告图片尺寸扩大后,反而减少了移动设备图片上方的广告文案行数,使其从大约7行减少到了3行。这意味着你必须在广告文案的前一两行就要抓住用户的注意力或者至少让他们能够点击“…see more”按钮以浏览更多广告文案。

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