老牌电视媒体MTV的年轻化之路:找网红拍片,向YouTube进击

2019-12-31 19:57 来源:全媒派公众号 作者:王旭 点击: 评论:

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原标题:老牌电视媒体MTV的年轻化之路:找网红拍片,向YouTube进击

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年龄越大,行动越迟缓,人是如此,媒体亦是如此。

在YouTube和一众流媒体服务称霸的今天,老牌有线电视台遭遇重重困境,他们还有还手之力吗?本期全媒派(ID:quanmeipai)编译Digiday文章,一起来看看美国老牌电视媒体MTV是如何应对YouTube冲击、从而走上年轻化道路的。

没落媒体如何改变?

美国音乐电视网MTV(Music Television)从上世纪 80 年代起开始放送节目,原本是一个专门播放MV的音乐电视网,曾经也推出过不少红极一时的情景喜剧和真人秀,目前隶属于ViacomCBS。

MTV有史以来最成功的节目之一《奥斯朋家庭》

但是随着互联网的发展,MTV的辉煌时代开始逝去。个人视频博主和像Awesomeness TV这样的数字视频机构大量涌现,对于年轻观众来说,YouTube已变成了电视台的替代品。甚至一度有声音认为,电视台已经落后于数字化浪潮。阳狮传媒国际内容合作部门副总裁Jeremy Cohen在采访中表示:“我感觉他们就像许多其他传统品牌一样,在数字化洗牌的过程中迷失了方向。”

如今的年轻人并不是看着MTV长大的一代,他们的全部时间都花在了YouTube上。但MTV并未放弃,为了把YouTube用户吸引到自家的有线电视网,他们也是挖空了心思。

转移平台

在过去的有线电视网络时期,MTV一直能制作顶级大片,比如电视剧《玩命生存战》(The Real World)和《好莱坞女孩》(The Hills),吸引了不少年轻观众,自然也赢得了广告商的青睐。通过在数字平台里重新上映这些独家内容,例如在Facebook Watch播出《玩命生存战》,MTV仿佛又打开了新世界的大门。

MTV还在不断强调数字内容的存在感,在YouTube上播出了他们的电视节目《自由说唱大对决》(Wild’N Out)。

借力网红

除了在平台上发布电视节目的数字纯享版之外,MTV还将目光转向了YouTube网红,与他们合作拍摄电视节目。

【易采站长站编辑:秋军】