下一个10年,需要什么样的微信?

2019-12-23 22:00 来源:Tech星球公众号 作者:王冬梅 点击: 评论:

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原标题:下一个10年,需要什么样的微信?

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者:李晓蕾,授权站长之家转载发布。

“微信又变了”,每天要在微信花掉超过 4 小时的孟庆庆发现,微信似乎正在酝酿一场“大的变革”。

最明显的变化是,微信添加好友界面设置有了新变化。被诟病的朋友圈权限设置功能被前置,在添加好友时,便可直接进行相关设置。

变化接踵而至。首先是微信搜索正式升级为“微信搜一搜”;入口极深的“好物圈”,再度更名为“微信圈子”;除此之外,承担内容生态的公众号也有了许多新变化,智能推荐机制正逐渐形成。

实际上,在将近 10 年的时间里,微信向来被冠以“克制”的标签。这背后,或许是张小龙的坚持与判断,但当微信夹带着巨量流量,张小龙也不得作出妥协,为承载更庞大、完整的生态做出更多尝试。

在“天下苦微信久矣”、“每个人都想教张小龙做产品经理”的普遍论调中,喊着颠覆微信的社交产品层出不穷。很难说,他们中会不会有下一个“微信”。而如何不被新产品淘汰或取代,是交给微信下一个十年的关键命题。

微信,公众号3

微信「今日头条化」

“公众号越来越难做了”,在微信公众号生态内,这是创作者们时常发出的感叹。

依靠内容涨粉已现疲态成为共识,原因主要在于,微信公众号打开率逐日下降、用户普遍也不再下意识点击关注。

一位 2014 年开通微信公众号, 2017 年真正开始实现盈利的创作者称,错过红利期后,想单纯靠内容做大微信公众号,以实现赚(大)钱的目的,挺困难的。

但从近期微信的种种变动来看,新一波的流量红利似乎正在注入,智能兴趣推荐将成为新的红利来源。

Tech星球(微信ID:tech618)注意到,微信公众号及网站链接等,在微信对话框内开始直接显示来源。更重要的是,公众号文章下开始有“相关阅读”推荐;关注公众号信息流也正在灰度测试,开始向用户推荐新的公众号。

在去年 12 月,微信做出史上最大改版,引入“看一看”入口时,微信便开始探索新的内容推荐机制,将最高权重给予用户好友。用户点击“好看(现改为在看)”后,内容将在“看一看”界面中向好友推荐,这一社交化的尝试是将优质内容筛选的权利交到了微信好友手中。

而现在,这种推荐机制也发生了变化。“看一看”先是增设“精选”入口,展示其他非好友推荐公众号内容,后在此模块引入人工推荐机制,由编辑对内容进行手动推荐。

Tech星球了解到,在最早一批被推荐的内容中,来自看一看的流量可以占据整体数据一半以上。但人工推荐的“笨办法”显然无法长期维持,未来,看一看也将加设机器推荐机制。

【易采站长站编辑:秋军】

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