老牌社交产品,靠push撬动1000万日活?这种「推送策略」也太野

2019-12-19 09:27 来源:三节课公众号 作者:王旭 点击: 评论:

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原标题:老牌社交产品,靠push撬动1000万日活?这种「推送策略」也太野

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探探是 2014 年上线的一款陌生人交友的产品。

这款产品到现在,可以说经历了从冷启动,到日活千万、被下架,再到如今重新上架。

这 5 年时间里,涌现出非常多的陌生人社交APP,比如一周CP、soul等等,就光是腾讯,今年就上线了 5 款诸如「朋友」、「灯遇交友」等社交产品。

而让我感兴趣的是,在APP Store的社交产品应用排行榜上,这款在我看来已经很“老”的「探探APP」,仍然屹立不倒,位于前列。

探探面向的用户群主要是单身的年轻用户。Ta的核心使用场景是,基于附近的人做推荐,你打开探探之后就可以看到“附近的人”卡片。

我们知道,对于陌生人社交产品来说,活跃度和留存是非常重要的考量标准,探探的日活超过600w,后来甚至接近1000w,次日留存为75%,可以说是非常高了。

而据了解,探探在促活动作上,最值得称道的亮点就是它的信息推送,在探探早期,主要就是靠的这种推送策略,俘获了大量的种子用户。

那么,探探是如何利用低成本的推送策略,撬动老用户活跃?我们又该如何借鉴探探的推送策略呢?

通过push召回用户的流程

push文案对于老用户的召回起了非常重要的作用,我们不妨看一下用户从点击推送到转化留存的整体流程:

一般来讲,对于一条推送,流失率最高的就是从“看到推送”到“点击”这一层级。所以,如何提升push的点击率也成为了产品在召回层面最为重视的一件事。

【易采站长站编辑:秋军】

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