2019年七大营销关键词

2019-12-05 18:30 来源:传播体操公众号 作者:王旭 点击: 评论:

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原标题:2019年七大营销关键词

声明:本文来自于微信公众号 传播体操(ID:chuanboticao),作者:邱佳伟,授权站长之家转载发布。

2019 年的营销关键词其实只有一个:难。

甲方面对着快速变化的用户口味,难以适从;乙方面对着行业的丛林法则,自身不保;而用户面对这光怪陆离的媒介内容环境,捉摸不透。再加上宏观经济的走低,严重影响了广告营销行业。今天回过头来看 2019 的全年,相比于 2018 年的刷屏狂热,相信没有人会否认,营销行业变天了。

我们在上半年做的一些“预测”,现在来看准确度还可以,刷屏时代过去了、直播带货火了、短视频流量见顶了……当然也有我们“预测错误”的地方,比如说微信好物圈并没有太多动静,微信直播也并没有引起太大讨论……

按照我们半年一次的惯例,总结出七个 2019 年营销(及相关领域)行业的关键词,看看 2019 年营销板块出现了什么变化。(我们本来想总结出十个关键词,但实在没那么多)

一、回归理性

从宏观层面上看,经济下行压力能直接反应到广告市场中。通过对宏观数据和广告市场数据的相关性观察来看,近年宏观经济波动反馈到广告行业已经几乎没有延迟,这也不难发现如今广告投放的灵活性和片段化。

与此同时,移动互联网的人口红利在今年见顶,根据QuestMobile数据,今年Q2 中国移动互联网总月活首次净降 193 万,标志移动互联网的存量时代到来,低成本的流量再也难寻。从资本市场来看,今年不仅没有什么风口,而且募资难的新闻不断见诸报端,大家都在勒紧裤子过日子。

宏观形势的压力反映到了企业运营思路上,对于许多互联网公司而言,不再追求高估值、高营收,转而开始优化自身的盈利模型、运营效率上,相比于流水、用户量,许多企业开始把关注点移到了复购和口碑推荐上,也就是说企业开始重视内功的修炼。

从广告营销的层面来看,企业更加注重投放ROI、效果营销,纯品牌曝光的营销行为相对少见,相比于效果未知的品牌广告,企业更需要效果广告来给予安全感。从腾讯、分众等传媒相关企业财报来看都能发现,媒体广告(品牌广告)下滑明显,而信息流广告(效果广告)强劲增长。

总而言之,企业的经营管理、营销决策都比以往更加理性,对营销预算的使用也更加慎重,整体营销打法都变得保守了些。

当然,尽管宏观情况较差,并不代表没有机遇。下沉市场可能还有许多流量红利可供挖掘,而把握Z世代的需求可能是未来产品/品牌升级的一大机遇,就看企业能否抓住了。

【易采站长站编辑:秋军】