创维打通全渠道营销,掀起元春旺季幸福风暴

2019-11-29 16:10 来源:易采站长站整理 作者:于丽 点击: 评论:

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原标题:创维打通全渠道营销,掀起元春旺季幸福风暴

新年的钟声还未敲响,品牌方围绕春节的营销战已然拉开了序幕。

11月29日,创维官方微博发布了一则海报,正式官宣了创维电视2020元春旺季战役,意图掀起一波席卷全渠道的幸福风暴。创维宣布将动员全渠道并投入2亿元费用,在全国范围内掀起幸福风暴,为新年增添年味儿,向消费者传递品牌关怀。

创维电视“放大每一幕幸福”

眼下距离春节仍有近两个月的时间,提前在全网吹响元春营销大战的号角,正策划准备着一场准备周密且极具“杀伤力”的营销战役。

与年轻消费者碰撞情感共鸣

从创维近两年的营销策略来看,年轻化趋势愈加明显。2017年,创维携手中国女排在新年为用户送礼品、送祝福;2018年,创维将合作对象瞄准都市人群日常使用的滴滴快车,联手为春运返乡助力;2019年,创维更是邀请了时下的流量明星李易峰作为代言人,并举行了线上新年派大礼的活动,进一步拉近了品牌与年轻人群的距离。

从结果来看,创维的营销策略也取得了不俗的成绩,1-2月的销售额逐年递增,甚至在今年零售量总体下滑的情况下,实现了逆势增长。

取得了如此傲人的成绩,离不开创维对年轻消费者的洞察。如今80、90后已经成长为社会的中坚力量,家庭的经济支点,消费升级的主力军。可与此同时,他们身上也背负着来自生活、工作、亲人等方方面面的压力。

据调研结果显示:在社会压力下,北漂成了大多数年轻人选择的生活方式,身边缺少亲人的陪伴让年轻人的“幸福感”大幅降低。创维海报中的广告语“放大每一幕幸福”即触碰到了年轻人的敏感神经,唤醒了他们对亲人的想念与幸福的渴望。

海报中还展现了四副充满幸福感的画面。宝宝的诞生、朋友的相聚、家人的团圆与爱情的美满,这些美好的瞬间可能就在我们身边,但又藏在角落里,令人不易察觉。创维想表达的是让用户拾起那生活中不经意间的幸福,找回电视背后的“故事”,追忆那个陪你一起看电视的人,那个让你每天准时守候的节目,那一刻的回味即是幸福。

最好的营销是无微不至的服务

年轻人虽紧跟潮流,热衷于尝试新鲜事物,可同时也具备了苛刻的目光,这不仅体现在品牌上,更是体现在产品、体验、售后等各个环节。营销的目的不再是完成“一锤子买卖”,而是与消费者产生情感共鸣,进而获取他们的认同感和归属感。

据了解,创维将搭建全流程幸福场景,让用户从感知到购买再到售后的整个过程都能体会到品牌方的情感注入。

创维针对不同人群细分出了不同系列的产品,包括画质出色且护眼的OLED电视;大尺寸适合全家观影的剧幕;搭载节能管家的Swaiot智慧屏以及拥有升降式摄像头、能帮忙拍摄全家福的Q60。

【易采站长站编辑:秋军】