公众号电商文案将被严查?《广告法》这些坑你踩过了吗?

2019-11-21 22:01 来源:微果酱公众号 作者:于海丽 点击: 评论:

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原标题:公众号电商文案将被严查?《广告法》这些坑你踩过了吗?

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01

公众号电商推文遭工商局严查?

今年 7 月份,就曾有消息传出,称工商局将依法严打知识付费行业乱象问题,在业内引起热议。

时隔四个月,关于工商部将严查公众号电商文案的消息再次不胫而走。

今天上午,有用户向果酱妹爆料,在不少群里看到一张关于“定期筛查并删除涉嫌违反新广告法电商推文的通知”截图。经过多方核实,有知情人士告诉我们,该通知来源于某读书会矩阵。

图片来源于爆料者

02

付费课程文案是重灾区?

据知情人士透露,此次传出来的整顿消息中,付费课程文案依然是重灾区。

据悉,这次筛查中大部分付费课程文案涉嫌违反《广告法》第二十四条第三项:

第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容: (三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 

《中华人民共和国广告法》

平日里我们经常能看到各式培训机构以某位名人或行业代表作为案例,在增强说服力的同时,企图营造一种参加了就能达到与这些名人一般成就的假象,吸引用户购买课程。

果酱妹随手搜了一下,这样的案例还不少:

除了在文案中引用名人或其子女形象进行宣传外,还有以受益者的口吻来做背书,除了可能违反《广告法》外,更有可能涉嫌侵犯他人的名誉权。

结合 7 月份的消息来看,这些付费课程一贯的文案写法,可能有不少内容是在违反《广告法》的边缘试探。

【易采站长站编辑:秋军】

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