带货三国杀:抖音、快手、淘宝直播,有何不同?

2019-11-21 10:02 来源:新榜公众号 作者:王振洲 点击: 评论:

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原标题:带货三国杀:抖音、快手、淘宝直播,有何不同?

购物 直男经济 网购 消费者

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上周写到《码字的人要失业了吗?》,最后编辑同事觉得这个标题太丧,强行改成了亢奋人心、面向未来的《官宣!薇娅背后的男人来了!》。但失业的焦虑萦绕不去,所以我开始研究未来——短视频和直播带货。

目前内容带货最凶猛的就三家,抖音,快手,淘宝直播。站在外面看,他们好像可以统称为网红带货。抖音有李佳琦、牛肉哥,快手有散打哥、辛巴,淘宝直播有薇娅、李佳琦。细看下来,三个平台其实各有不同。

一番研究,买了二斤腊肉、一箱水果之后,才有这篇小文(短视频带货小学生微信:zhangheng2046,欢迎教我做人)。

抖音卖货,算法为王。

快手卖货,自家工厂。

淘宝直播,风起云飞扬。

欲知究竟,细说端详。

抖音:算法的心思你难猜

对于做公众号的新媒体人来说,想运营好抖音,必选转变两种思维:

第一,从图文思维到视频思维;

第二,从订阅思维到算法思维。

图文思维到视频思维很多人已经意识到,但订阅思维到算法思维的转变其实更难,订阅思维深藏潜意识的一个表现就是对“粉丝数量”的过度重视。在订阅逻辑下,因为用户习惯的稳定打开,粉丝数量与流量才呈现稳定的正相关。

在抖音,粉丝只能证明过去,但无法预测未来。

君不见,过气抖音网红不如狗,面对粉丝空悲切,最新的视频点赞、评论寥寥,此处就不举例了,免得得罪人。再看热门,每天都有素人小号上榜,一看粉丝三两千。

在带货方面,算法的特殊性更是呈现的淋漓尽致。看一张图:

抖音种草达人榜

在这张图片中,神奇的一幕出现了。我们看到了 3000 多万粉丝的魔鬼李佳琦,看到了从微博成功转型抖音的网红颜九,但让人惊讶的是,我们也看到了 1014 个粉丝的喜悦姑娘Clara、 1802 个粉丝的打哈欠的大狮子、 44 个粉丝的CD陈小点。

【易采站长站编辑:秋军】

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